James Monsees en Adam Bowen hielden samen een rookpauze tussen hun lessen op de universiteit Stanford toen ze op een lumineus idee kwamen; een manier om met roken te stoppen! Die oplossing werd de Juul, een dun apparaatje dat nicotine liet verdampen.

Juul Labs

Het bedrijf dat ze rond het apparaat bouwden werd Juul Labs en was binnen korte tijd 38 miljard waard. Maar Juul Labs maakte ook een hele generatie jonge mensen verslaafd aan het vapen van tabak met alle gezondheidsgevolgen van dien. 

Tabaksindustrie

Time Magazine-journalist Jamie Ducharme volgde James en Adam vanaf het begin toen ze beschouwd werden als wonderkinderen, tot het einde, toen ze de meest controversiële zakenmannen van het land waren. En ze overstag gingen voor hun initiële vijand, de tabaksindustrie. 

The Rise and Fall of Juul

Met het boek als basis maakte Netflix de documentaire Big Vape: The Rise and Fall of Juul over de zaak. 

Je kunt 'm vanaf 11 oktober bekijken en dit is de trailer.